Можете ли вы представить себя в ситуации, когда рассказываете пилоту, что не стоит делать дополнительные круги перед посадкой? Или когда советуете хирургу, как лучше выполнить сложную операцию на сердце? Почему в случаях с пилотом и врачом мы доверяем им полностью, а в случае с рекламным дизайном имеем свое, всегда «правильное» мнение?
Давайте разбираться.
Сделайте белый светлее, а черный вдвое темнее!
Согласитесь, все мы субъективно самые гениальные, непревзойденные дизайнеры и рекламщики. Неужели кто-то может лучше подобрать обои в нашу гостиную или рассказать о нашей компании?
Казалось бы, это элементарно. Если я так чувствую и вижу, то остальные должны воспринять все аналогично. Но так ли это на самом деле?
Рекламный дизайн, как медицина и авиация, основывается на правилах и законах, которые нарабатывались десятилетиями путем проб и ошибок. И если ошибка врача или пилота стоит самого дорогого — человеческой жизни, то непрофессиональный дизайн сайта или рекламной брошюры пережить несложно. Но это может стоить репутации вашей компании.
Далее мы рассмотрим ряд важных условий плодотворного сотрудничества заказчиков с дизайнерами и разработчиками сайтов — профессионалами, которые готовы рекламировать ваш бизнес на самом высоком уровне.
Но важно: все свои пожелания, предложения и личное видение оформите в техническое задание, отправьте его специалисту и ждите качественный и действенный результат.
Так вы сохраните финансы, время, а самое важное — нервы и здоровье, как собственные, так и исполнителя.
У дизайнеров есть шутка, в которой есть доля шутки:
Прайс дизайнера:
Я все делаю сам — $100. 😀
Я делаю, вы смотрите — $200.😃
Я делаю, вы советуете — $300.😄
Я делаю, вы помогаете — $500.😁
Вы делаете, я помогаю — $800.😆
Вы делаете, я советую — $1300.😜
Вы делаете, я смотрю — $2100.🤪
Вы все делаете сами — $3400.😅
Собственно, дело вовсе не в заработке исполнителя. Чем активнее вы вмешиваетесь в рабочий процесс, тем больше будут становиться затраты на этот проект и в 99% случаев вы вернетесь к первому варианту. Если, конечно, работаете с настоящим профи.
Как отличить настоящего профессионала от дилетанта мы рассмотрим далее, а пока поговорим о самом дизайне.
Каким должен быть профессиональный рекламный дизайн?
Рекламный дизайн должен быть простым и понятным.
Также профессиональный рекламный дизайн должен работать. И коэффициент полезного действия этого дизайна должен составлять не менее 200%. «Под капотом» якобы простоты на самом деле находятся серьезные и фундаментальные вещи, такие как психология, цветовое восприятие, приоритеты пошагового восприятия информации и тому подобное.
Особое место в рекламном дизайне занимает полиграфическая продукция — листовки, брошюры, альбомы, визитки, наружная реклама. Не вдаваясь в дебри построения макетов для полиграфии — сеток, типографики и т.д., отмечу две ошибки, которые допускают 99% заказчиков:
Жажда гигантских заголовков, логотипов, изображений.
«Слишком много пустого места».
«Пустое место» — это «воздух», без которого макету, а потому и вашему потенциальному потребителю будет трудно «дышать».
А проблему с гигантскими заголовками, логотипами, изображениями можно решить довольно просто — разработать профессиональный корпоративный стиль. Об этом и поговорим далее.
Корпоративный или фирменный стиль. Почему он так важен и необходим?
Идея создания корпоративного стиля возникла очень давно. Как и рекламный дизайн, она базируется на основе человеческой психики, которая воспринимает прежде всего образ рекламируемого продукта. Восприятие самого продукта, как физического предмета, уже вторично.
Другими словами, фирменный стиль компании — это образ, который формируется у потребителя на подсознательном уровне. Крайне важно сделать этот образ узнаваемым, запоминающимся, позитивным и продающим.
И первое, с чем сталкивается ваш потенциальный клиент, — это логотип компании. Профессионально разработанный логотип должен одинаково хорошо выглядеть как в черно-белом исполнении, так и в цветном, быть читабельным и узнаваемым в любом размере — от шариковой ручки, на которую он нанесен, до большого рекламного 12-метрового билборда.
Не менее важно правильно подобрать корпоративные цвета, соответствующие направлению вашей деятельности. Опять психология, куда же без нее. А еще гарнитуру (шрифт), графические элементы, шаблоны офисной документации, папки для бумаги, визитки, макеты листовки, билборды, оформление e-mail шаблона и макеты рекламных публикаций в соцсетях.
Сколько стоит вебсайт создать?
«Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе! В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в интернете, и те, кто вышел из бизнеса», — Билл Гейтс, американский предприниматель и общественный деятель.
Во всемирной сети более 1,3 миллиарда веб-сайтов, и их количество растет с каждым днем. Миллионы дизайнеров и программистов ежесекундно выпускают в мир цифровой продукт — от шедевров сайто-строения до…непонятно что…
Конечно, готового рецепта создания идеального сайта нет, но стоит обратить внимание на несколько важных моментов.
Сейчас есть большое количество конструкторов сайтов — как бесплатных (вроде бы), так и не очень. Но суть их одинакова: сайт может сделать любой человек, не имея никаких знаний по веб-дизайну или программированию. Да и знать здесь особо нечего: перетащи мышкой изображение, напиши текст — и вуаля! Сайт готов!
Зачем платить вебмастерам?
Действительно ли все так просто?
- Во-первых, разрабатывая сайт на конструкторе CMS, вы никогда не сможете стать его единственным владельцем. Как правило, в его доменном имени (адресе сайта) всегда будет фигурировать название или домен конструктора. И не удивляйтесь, если однажды на главной странице вашего «личного» сайта вдруг появится реклама ближайшего конкурента. Да-да, рекламные баннеры — обычно неотъемлемая часть бесплатных конструкторов сайтов.
- Во-вторых, в отличие от профессиональных сайтов, здесь веб продукт разрабатывается не на основе дизайна фирменного стиля вашей компании, а наоборот. То есть вам придется создавать фирменный стиль на основе того, что предлагает конструктор.
- В-третьих, программный код конструкторов сайтов написан с учетом всех возможных ситуаций. И если детально разобраться, то 90% этого кода является мусором, который никогда не будет использоваться, однако это негативно влияет на продвижение сайта в сети.
Здесь описана лишь верхушка айсберга, и смысл вовсе не в том, чтобы хейтить конструкторы сайтов. Если они существуют, то на них есть спрос.
Какой тогда смысл в написанном выше? Объясню. Сейчас на рынке IT появилось немало специалистов и компаний, которые делают сайты на конструкторах. Со всеми вытекающими последствиями.
Несколько лет назад компания Weblium провела интересное исследование. Агентствам и фрилансерам из разных стран разослали пример несложного, сделанного на конструкторе сайта с просьбой оценить стоимость и сроки разработки идентичного.
Результат был удивительным. Намеренно не указываем имена агентств, если интересно, это исследование можно легко «нагуглить».
Итак, результат по агентствам:
Франция — $29 000, 2 месяца.
Польша — от $40 000 до $55 000, 2-3 месяца.
Нидерланды — $70 000, время обсуждается.
Швейцария — $120 000, время обсуждается.
Фрилансеры указали цены от $175 до $2200 и время разработки от 10 дней до 2 месяцев.
К тому же:
62,5% разработчиков, как агентств, так и фрилансеров, будут делать это на одной популярной бесплатной платформе, которую не называем из этических соображений. Тоже конструктор, но чуть более продвинутый.
25% назвали обычные конструкторы.
И только 12,5% предложили разработку с настоящим профессиональным дизайном и программированием.
Что делать?
Как же непосвященным в глубины дизайна, рекламы и сайто-строения людям найти настоящего профессионала и не получить негативный опыт:
- Сотрудничайте с фрилансером, портфолио которого насчитывает хотя бы 50 реальных проектов.
- Обращайте внимание на аккуратность и перфекционизм выполнения работ в портфолио — это многое скажет об исполнителе в целом.
- Отследите периодичность выполнения заказов. Если в изготовлении рекламных макетов это не так важно, то сайт после разработки нужно будет обслуживать. Далеко не все программисты имеют желание разбираться в чужом коде, если ваш разработчик внезапно исчезнет.
- Почитайте отзывы о работе исполнителя и при необходимости запрашивайте необходимое в личном сообщении на сервисе.
- Помните, что мелочи тоже имеют значение.
Всем Удачи!
Виталий Пушкарев
