Работа SEO специалиста — почему она так важна

Вы когда ни будь задумывались о важной работе SEO специалист по продвижению сайтов? Наверное, нет такого бизнеса, владелец которого не хотел бы получить как можно больше клиентов. А найти новых клиентов в интернете — идея вполне современная и рабочая.

Представим ситуацию, вот основатель компании уже рассказывает концепт своего продукта клиент-менеджеру в веб-студии. К сожалению, часто владельцы вспоминают о SEO уже после запуска сайта. Вместо этого фокусируются на его дизайне, функционале или стоимости разработки, упуская главное — SEO.

SEO, или оптимизация для поисковых систем (Search Engine Optimization), – это комплекс мер, направленных на улучшение видимости сайта в результатах органического поиска. Это не просто набор технических действий, а целевая стратегия, которая помогает сайту стать более понятным и релевантным для поисковых алгоритмов.

Такой подход ошибочен. Это как строительство дома без архитектурного плана: вы рискуете получить нестабильную конструкцию, которую впоследствии трудно и дорого исправлять. Рассказываем о 8 важных причинах, почему стоит обратиться за консультацией к SEO-специалисту еще до старта разработки сайта.

Что делает SEO специалист?

На самом деле с созданием сайта расходы владельца только начинаются. Здесь как с покупкой Playstation: покупка — лишь точка входа в игровой мир, а игры? В 2025 году в большинстве бизнес-ниш есть свои региональные и глобальные игроки, которые уже заняли топы во всех поисковых системах. А поисковые системы, прямо как ваши конкуренты, не сильно любят новых игроков. В интернете тоже придется доказывать, что ваш продукт лучше, чем у конкурентов, и достоин места в топе.

Честно — это будет недешево.

Но использование экспертной оценки специалистов сразу позволит правильно рассчитать и потратить свой бюджет, фокусируясь на развитии и получении клиентов, вместо лишних затрат на редизайн, переделку структуры, переезд на другую СМЅ и т.д. Одним из таких сдерживающих факторов от лишних затрат станет SEO-стратегия.

В результате тщательно составленной SEO-стратегии владелец бизнеса получит возможность:

Выбрать наиболее оптимальный к потребностям бизнеса домен и доменную зону.
Заранее учесть технические требования к разработке сайта и уменьшить затраты на разработку путем оптимизации процессов.
Собрать семантическое ядро сайта и понять объем спроса в его нише.
Построить правильную структуру будущего сайта, элементы навигации и системы внутренних ссылок.
Получить структуру контента, необходимого для сайта, а также его среднюю стоимость.
Просчитать стоимость линкбилдинга и контекстной рекламы для своей ниши, а также необходимую продолжительность кампании.
Избежать штрафов и санкций поисковых систем.

Так перед глазами будет уже настоящая стоимость получения новых клиентов из Google и Яндекс, что позволит более взвешенно подойти к процессу запуска собственного сайта и приоритезировать процессы. Рассмотрим составляющие SEO-стратегии подробнее.

Домен всему голова

Владельцы будущих сайтов должны хорошо понять особенности выбора домена и доменной зоны, ведь это один из ключевых факторов, влияющих на узнаваемость, SEO и доверие к бизнесу. Основные моменты, о которых стоит поговорить во время консультации с SEO специалистом.

Брендовый домен или с вхождением ключевого слова

Это суперважное решение, которое нужно принять до начала каких-либо работ. Если вы планируете долгосрочное развитие бренда, лучше использовать брендовый домен. Он будет поддерживать долгосрочную стратегию развития бренда, не ограничивает бизнес только одной нишей или продуктом, но потребует вложения дополнительных средств в бренд-стратегию.

Если цель — быстрый старт в конкурентной нише, рассмотрите домен с ключевым словом.

Домен с ключевым словом помогает быстрее привлечь органический трафик и может сэкономить бюджет, однако ограничивается нишей ключевого слова, поэтому также иногда может выглядеть как спам.

Кстати, подобрать домен вы можете у надежно хостинг-провайдера BEGET

Какую доменную зону выбрать

Доменная зона — это суффикс домена, указывающий на назначение или географию сайта (например, .com, .org). Это вторая по важности задача на старте проекта. Доменные зоны также имеют свои преимущества и ограничения. Например .com — универсальный выбор для международных проектов. Национальные зоны (.ru, .pl, .de) подойдут, если бизнес ориентирован на локальный рынок, но их будет почти нереально продвигать для клиентов за пределами определенной территории. Тематические зоны (.store, .tech, .online): могут быть уместны для специализированных сайтов и значительно сэкономить средства на покупке и содержании домена.

Новый домен или домен с историей

Третье по важности решение на старте проекта.

Во многом этот вопрос напоминает дилемму покупки автомобиля из салона или с пробегом.

Преимущества нового домена:

Чистый репутационный профиль.
Полный контроль с самого начала (без риска «сюрпризов» из истории).
Легче подобрать доменное имя, которое точно соответствует вашему бренду.

Недостатки нового домена:

Новые домены не имеют доверия со стороны поисковых систем. Их «прогрев» может затянуться до одного года.
Понадобится больше времени для наращивания авторитета (DA, DR).

Преимущества домена с историей:

Может уже иметь бэклинки, трафик и высокий авторитет в нише.
Быстрый старт в SEO благодаря «весу» домена.

Недостатки домена с историей:

Риск негативной истории (санкции Google или Яндекс, АГС, токсичные ссылки).Часто дороже покупки нового домена. Требует тщательного анализа истории домена соответствующими специалистами. Чтобы «угробить» качественный домен с белой историей, могут уйти месяцы и тысячи долларов. Как увеличить SEO-трафик на сайт, статья от президента All in One SEO, поможет вам разобраться со стратегией самостоятельно и подчеркнуть основные моменты.

Техническая оптимизация «на старте»

С доменным именем определились. Переходим к этапу разработки сайта. Здесь немало ключевых решений, которые нельзя однозначно занести в категорию «правильные» или «неправильные». Ключевые вопросы, которые должен рассмотреть для себя владелец, таковы.

Конструктор или самописный сайт

Конструкторы, или CMS (Wix, Tilda и т.д.) подойдут для сайта-визитки, лендинга или небольшого проекта из-за простоты создания, администрирования и большого количества шаблонов и решений «из коробки». Среди минусов: плохая скорость загрузки страниц, ограничения готовых решений и выбранного шаблона, все платно если расширять бизнес. Такой подход подойдет для рекламных компаний.

Самописный сайт сделать затратно, он будет полностью разработан под нужды вашего бизнеса, не будет иметь ограничений системы и не потребует постоянных оплат. Однако потребует постоянной связи с командой разработки и тем кто его создавал, вы попадаете в зависимость от этой разработки, теряете гибкость, потому что разобраться в чужом коде — еще та задача для любого разработчика. Минусы и плюсы самописных решений вы можете подчеркнуть в этой статье

WordPress это гибкое решение, которое предоставляет широкие возможности для кастомизации, и поддержки проекта в дальнейшем. Работа с темами, плагинами и функциональностью требует тонкой настройки. Например, выбор между готовыми решениями и разработкой с нуля зависит от множества факторов: бюджета проекта, сроков реализации, уникальности требований. Опытный разработчик всегда найдет оптимальное решение, которое будет соответствовать всем параметрам. Главное, можно с легкость найти нового специалиста, который будет поддерживать проект.

Быстро или красиво

Любой выбор из предыдущего абзаца создаст определенные преграды для SEO. Поэтому дальнейшие рекомендации будут зависеть от конкретной системы и создавать их нужно именно под ваш проект.

Несколько общих рекомендаций:

Приоритет скорости загрузки страницы над визуальным совершенством. К сожалению, поисковые системы всегда отдают приоритет в ранжировании быстрым сайтам, а не красивым. Поэтому показатели core web vitals стоит выдержать в пределах рекомендованных Google значений с самого начала разработки. Проверить эти значения вы можете через бесплатный сервис Google Lighthouse (маяк Google).

Присутствие всех необходимых meta-элементов. Это просто мастхэв для работы SEO-специалиста, поэтому они не должны потеряться при разработке.

Оптимизация графического контента. Изображения и видео должны быстро загружаться, мало весить и иметь подписанные alt-теги.

Минимизация лишних скриптов. Это важный фактор, влияющий на скорость взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Он имеет существенное значение для обработки страниц сайта поисковыми ботами.

Удобный доступ к редактированию контента. Вы точно захотите со временем изменить контент: добавить новую информацию, удалить устаревшую, обновить ссылки. У вас должна быть возможность сделать это в несколько кликов, а не получать соответствующее образование для пользования этим функционалом.

Технических нюансов очень много. Скорее всего, ни один специалист не учтет все за один раз. И это не говорит о его плохой экспертизе. Создать идеальный сайт с первой попытки еще ни у кого не получилось. 100% не получится и у вас, это нормально. Однако чем лучше будет ваше техническое задание для команды разработки, тем качественнее в итоге получится сайт. Этому точно стоит уделить время и внимание.

Определение ключевых слов и спроса

Да, сайт отдали в работу. Даже макет главной страницы посмотрели. Дали правки. Что дальше? Определяемся с горизонтом планирования разработки. И лучше всего это сделать через анализ ключевых слов.

Допустим, вы владелец небольшого зоомагазина. У вас есть несколько сотен товаров в ассортименте. Вы знаете ядро ассортимента, постоянных клиентов и предпочтения их питомцев. Но уверены ли вы, что эти знания можно экстраполировать на весь город или на ситуацию на рынке?

Есть возможность это проверить. Отдайте своему SEO-специалисту табличку с категориями вашего ассортимента, брендами, с которыми вы сотрудничаете, и наименованиями. Произойдет немножко SEO-магии, и через несколько дней вы будете иметь конкретные цифры в извечном вопросе: коты или собаки. Насколько существенное преимущество в количестве запросов, какие бренды ищут больше всего, какие топы выдачи заняты тяжеловесами рынка, а какие позиции будет относительно легко получить. Какой товар имеет высокую сезонность, а какой пользуется спросом круглый год. И самое главное — сколько вообще трафика потенциально вы можете получить на этапе открытия, а сколько — через полгода.

Эти знания за несколько консультаций превратятся в пошаговый документ приоритетных категорий и товаров, которые вам стоит запустить на сайте магазина в первую очередь. Это позволит создать контент, соответствующий реальным потребностям ваших клиентов, и сэкономить на ненужных страницах.

Создание правильной структуры сайта и удобной навигации

Уже имеем перед глазами конкретные цифры, расчеты и план работы на полгода. Теперь их необходимо встроить в будущую систему и логику сайта. Несоблюдение правильной архитектуры сайта — одна из самых распространенных проблем, которую на дистанции все труднее и дороже будет исправлять. И ценой таких исправлений может стать потеря клиентов в течение месяцев.

Правильная структура сайта позволит:

Легкий доступ для пользователей: клиенты быстрее находят нужную информацию.
Индексацию поисковыми системами: Google лучше понимает, что предлагает ваш сайт.

На этом этапе SEO-эксперт поможет определить:

Структуру главной страницы, категории, товарных страниц.
Необходимые элементы и иерархию главного и футер-меню, систему внутренней перелинковки, необходимые виджеты похожих товаров. Обязательные элементы товарных карточек.

Логическую иерархию и структуру URL. При необходимости прописать алгоритм автоматической генерации новых URL.
Поисковые системы любят порядок. И они по достоинству оценят его на вашем сайте через быструю индексацию, показы по правильному контенту и рост позиций. Порядок любят и пользователи. Классный пользовательский опыт превращается в постоянное взаимодействие именно с вашим продуктом.

А что там конкуренты?

Будьте уверены — на месте не сидят. Анализ их стратегий — это супер важная составляющая SEO как для существующего проекта, так и перед запуском сайта. Вот, о каких особенностях сайтов ваших конкурентов может рассказать вам SEO-специалист.

Кто ваши конкуренты

Как в примере с ассортиментом, где товар, популярный среди офлайн-покупателей, может пользоваться совсем небольшим спросом в интернете, так и надоедливый конкурент через дорогу может оказаться полным лузером в интернете. А в онлайне держат лидерство совсем другие бренды и сети. С этим стоит разобраться в первую очередь.

Уверен, что у вас есть куча вопросов, которые бы вы хотели знать о своих конкурентах. Смело задавайте их вашему SEO-специалисту. Например, 10 прямых конкурентов, сколько лет в онлайн, как сделаны их сайты, сколько имеют трафика, сколько у них страниц, что является их самым популярным товаром или услугой и тому подобное.

Сколько конкуренты тратят на свои сайты

Всех цифр вы точно не узнаете. Но можно посчитать средние совокупные расходы, цифры в месяц и тенденцию. Чтобы соревноваться с ними, вам точно придется потратить не меньше, но 100% можно потратить лучше. Сосредоточьтесь на последнем пункте.

Куда конкуренты движутся

Можно, конечно, двигаться в интернете на ощупь, создавая случайные страницы с надеждой, что что-то «выстрелит». А можно посмотреть на развитие конкурентов, их успехи и подражать успешным стратегиям. В этом нет ни криминала, ни стыда. Наоборот, в долгосрочной перспективе всегда выигрывают те, кто использует наиболее удачные решения и избегает ошибок. Стоит помнить, что не только вы наблюдаете за конкурентами, но и они будут наблюдать за вами в будущем.

Расчет затрат на линкбилдинг-кампанию

Вот сайт готов, страницы оформлены в соответствии с требованиями, скорость загрузки и технические параметры в зеленой зоне, но он на 2-3 странице поисковой системы.

Скорее всего, конкуренты пользуются линкбилдингом и рекламой, а вы пока нет.

Линкбилдинг — это основа долгосрочного успеха вашего сайта в поисковых системах. Однако без предварительного планирования бюджета и стратегии вы рискуете потратить средства на неэффективные методы или получить некачественные ссылки, которые могут серьезно навредить вашему сайту.

Для чего планировать SEO-консультацию по линкбилдингу:

1. Анализ конкурентов.

Какие сайты ссылаются на ваших конкурентов. Какие методы линкбилдинга они используют (гостевые статьи, крауд-маркетинг, партнерские отношения). Это поможет построить последовательную и реалистичную стратегию для вашего бизнеса.

2. Оценка необходимого бюджета.

Стоимость приобретения ссылок (гостевые публикации, PBN, партнерства). Бюджет на инструменты для анализа и мониторинга (Ahrefs, SEMrush, Link Checker Pro). Вы получите четкое понимание, сколько нужно инвестировать, чтобы получить результат.

3. Выбор эффективных методов линкбилдинга.

Для каждого бизнеса подходят свои методы. Например: Локальный бизнес: акцент на местные каталоги и партнерские отношения.
Экспертная ниша: фокус на PR-статьях и коллаборация с влиятельными сайтами.

4. Построение долгосрочной стратегии.

Вместо хаотичного размещения ссылок стоит разработать и придерживаться стратегии, которая включает:

Постепенное увеличение количества ссылок (чтобы избежать штрафов Google). Даже с неограниченным бюджетом надо быть очень осторожным.
Распределение бюджета на разные типы ссылок для естественности профиля.

5. Разработка KPI для оценки эффективности.

Вы будете точно знать, по каким метрикам оценивать результативность линкбилдинг-кампании:

Рост позиций в Google.
Увеличение трафика из поисковых систем.
Рост авторитетности домена (DA/DR).
Планирование линкбилдинга важно именно до запуска сайта. Потом это позволит не получить неприятный сюрприз в виде неожиданно дорогого топа в поисковой системе на грани рентабельности, а то и в убыток. Кроме того, это поможет избежать ненужных трат на ссылки, которые не принесут пользы; получать авторитет с первых дней после запуска сайта; использовать только безопасные методы линкбилдинга, чтобы нивелировать риски санкций от Google или Яндекс.

Предотвращение ошибок и санкций

Вроде все уже запланировали, рассчитали, отдали в работу и готовы зарабатывать деньги. Что может пойти не так? Последнее, но не менее важное, о чем стоит поговорить на SEO-консультации на раннем этапе.

Какие существуют типичные ошибки в продвижении сайта и как их избежать. Например:

Чем грозит сайту дублирование контента? Что такое каннибализация и как ее избегать?
Запрещенные методы оптимизации и риски, которые они несут.
Возможные нарушения в структуре контента или ссылках. Как их исправить?
Зачем нужна карта сайта, как часто ее обновлять?

Этот список далеко не полный, но детальный разговор требует большей конкретики. Главное, что нужно осознать — пока ваши конкуренты исправляют ошибки на своих сайтах после запуска, вы стартуете с SEO-оптимизированным проектом. Он позволит вам получить более высокие позиции в выдаче и больше клиентов еще на этапе запуска.

А есть случаи, когда моему бизнесу еще не нужен сайт?

Короткий ответ: да.

Не всем бизнесам нужен сайт на начальном этапе, и в некоторых случаях рациональнее использовать альтернативные платформы, такие как Instagram, TikTok, бизнес-каталоги, Авито или Яндекс.Бизнес.

Почему иногда сайт может быть не первоочередным решением:

Свой сайт — это долго и дорого

Создание и обслуживание сайта требует ресурсов. Кроме разработки, необходимо вкладывать средства в SEO, контент, техническую поддержку, а также в онлайн-рекламу для привлечения посетителей. Если ваш бизнес не готов к таким инвестициям, эффективнее сосредоточиться на платформах с готовой аудиторией, таких как социальные сети или каталоги.

Неопределенный или ограниченный объем клиентов

Например, небольшая локальная кофейня, которая работает только в пределах одного района, может эффективно использовать Google Maps, Яндекс.Карты, Instagram, ВК, Авито для привлечения клиентов. Сайт в таком случае может быть чрезмерной тратой. Достаточно просто присутствовать там, где вас найдут местные клиенты.

Работа в нишах, где доминируют другие источники трафика

В сферах красоты, крафтовой еды или товаров ручной работы Instagram часто выполняет функцию витрины. Потенциальные клиенты уже привыкли искать такие услуги именно там. Возможность прямой и оперативной коммуникации через социальные сети также снижает потребность в отдельном сайте.

Потребность быстро выйти на рынок

Разработка качественного сайта занимает время. Если нужно быстро заявить о себе, то социальные сети позволяют мгновенно запустить бизнес в цифровой среде. Это особенно актуально для сезонных бизнесов. Также успех в социальных сетях — это отличный тест гипотезы вашего стартапа при гораздо меньших затратах.

Небольшой человеческий бюджет на старте

Запуск сайта требует не только финансовых, но и человеческих ресурсов: разрабов, контент-менеджеров, SEO-специалистов, копирайтеров. Всех этих людей можно найти на аутсорсе, но это отнимет дополнительное время на менеджмент, которое вы как владелец можете потратить на более приоритетные шаги в развитии своего продукта. В случае ограниченного бюджета дешевле и эффективнее начать с доступных платформ, которые позволят вам не разрываться между нарезкой задач дополнительному персоналу.

Сложность в создании уникального ценностного предложения

Если бизнес не может четко объяснить, чем отличается от конкурентов, сайт рискует затеряться среди похожих. Сначала стоит поработать над созданием своей идентичности. Она может прийти не сразу, но в этом, так сказать, ценность ценностей — их не приобретают мгновенно, и они содержат в себе опыт и историю.

Когда бизнесу стоит переходить к онлайн присутствию

Подойдите к этому вопросу ответственно. Вы видите в онлайн окно возможностей, которое не можете открыть в офлайн? У вас есть уникальное предложение или не хуже конкурентов вокруг? Вы имеете достаточно ресурсов для обработки большего количества заказов? Вы имеете видение масштабирования собственного дела?

Получив ответы на предыдущие вопросы, вы должны понять:

Когда бизнес стабильно растет и есть бюджет на долгосрочную онлайн-стратегию.
Когда возникает потребность в автоматизации, например, в расширенном каталоге товаров или онлайн-бронировании.
Когда конкуренты активно используют сайты, и это дает им преимущество.
Когда планируется выход на более широкий рынок.

Следует всегда держать в голове, что сайт — это важный актив для бизнеса, но не всегда обязательный на старте. Если ресурсов недостаточно или ваши клиенты активно взаимодействуют через другие платформы, лучше начать с них. Это позволит протестировать идею бизнеса, сформировать аудиторию и сэкономить средства на первых этапах.

Ответственное планирование — залог успеха

Если аргументы выше не переубедили вас от идеи создания сайта для собственного бизнеса, тогда стоит начать. Мы надееся, что нам удалось аргументировать важность консультаций по SEO на этапе планирования сайта с точки зрения инвестиций в успешный запуск вашего бизнеса в онлайн. Данный этап, не только сэкономит ваше время и деньги, но и позволит начать гонку за топ с правильной позиции.

Чтобы не забыть главное, скопируйте список запросов к SEO-специалисту, с которым будете разрабатывать стратегию:

Рекомендации по домену и доменной зоне.
Рекомендации по платформе для разработки.
Рекомендации для технической SEO-оптимизации.
План структуры сайта.
Список ключевых слов, контент-план и стратегия для быстрого получения трафика после запуска.
Аудит рынка и конкурентов.
План линкбилдинга, включающий бюджет, стратегию и четкие KPI.
Рекомендации по избежание ошибок при работе с готовым сайтом.

Ну и на последок, наши пожелания! Создайте сайт для вашего бизнеса с самого начала так, чтобы он приносил клиентов, дал вам возможность избежать распространенных ошибок и получить максимальную отдачу от каждого вложенного рубля.

Успехов Вам с вашим проектом!