Каждый ли может стать seo-специалистом

Я б в сеошники пошел, пусть меня научат

Многие пытаются примерить профессию Search Engine Optimizator на себя, понять, подойдет ли она им, вживутся ли в нее и стоит ли попробовать свои силы, поэтому часто спрашивают меня, что нужно, чтобы стать хорошим специалистом и насколько это сложно. Сходу ответить на эти вопросы не получится, поэтому разберем список личных качеств, необходимых для того, чтобы стать SEO. Речь пойдет именно о качествах характера, психики и интеллекта, а не о навыках, так как любым умением можно овладеть.

Итак, вам подойдет эта профессия если вы:

Дивергент

Один из самых частых вопросов: сеошник – это технарь или гуманитарий?

Работа seo – на стыке науки и искусства, потому что сегодня поисковое продвижение – это не просто закупка ссылок и «втыкание» ключевых запросов на страницы по принципу «чем больше, тем лучше». Сейчас оптимизатор – это скорее интернет-маркетолог, который должен и технические знания иметь, и уметь анализировать статистику, и разбираться в юзабилити сайта, да еще и обладать чувством вкуса и развитой интуицией.

Сегодня задача seo-специалиста заключается не только в выводе сайта в топ по ключевым запросам, но и в конечном итоге состоит в налаживании продаж с сайта, в создании пула лояльных клиентов и продвижении бренда в целом. Ведь если технически идеально сделанный и грамотно оптимизированный сайт будет иметь ужасный дизайн, бессмысленные заспамленные ключевыми словами тексты и неудобную навигацию, то вряд ли он будет продавать. Поэтому важно развивать оба полушария мозга.

Обладаете аналитическим умом, алмазной логикой и дедуктивными способностями

Это, я бы сказала, порог входа в специальность. На «женской логике» тут далеко не уедешь. Оптимизатор должен быть немножко Шерлоком Холмсом, чтобы из скудных фактов, которые известны, и «улик», которые дает поисковая система, составлять цельную картину. Поисковые машины никогда не раскроют своих алгоритмов ранжирования, иначе все это потеряет смысл. Даже сами сотрудники «Яндекса» и «Гугла» не знают и до конца не понимают всех тонкостей, которыми руководствуются роботы.

Поэтому необходимо постоянно экспериментировать, а потом собирать данные (часто по крупицам) и анализировать полученные результаты. Далеко не всегда всю информацию можно собрать из метрики «Яндекса» или из «Гугл аналитикс». Бывает, что приходится просто догадываться и строить гипотезы, подключать интуицию. А логика нужна для разработки структуры сайта, составления четких инструкций и ТЗ подрядчикам.

Способны ломать схемы и находить нестандартные решения

Каждый сайт и каждый бизнес по-своему уникален, поэтому не может быть универсальной инструкции и общих правил, работающих всегда и везде. Нельзя сказать, что для всех одинаково хороши именно зеленые кнопки «Заказать» или что низкочастотные запросы – это от такого-то значения до такого. Иногда нужно адаптировать сложившиеся схемы под нужды конкретного бизнеса или даже изобретать что-то новое. К тому же даже имеющиеся правила игры постоянно меняются.

Готовы и любите постоянно обучатся

Как уже неоднократно говорилось, поисковики регулярно обновляют и меняют свои алгоритмы ранжирования, придумывают нововведения, выкатывают новые фильтры. То начнут наказывать за ссылки, то понижать позиции тех, у кого в текстах слишком много ключевых слов, то требуют обязательного перехода на протокол https. Да и вообще, весь интернет не стоит на месте, это непрерывно развивающаяся сфера. Поэтому жизненно необходимо постоянно обучаться и узнавать новое: нельзя один раз освоить seo и на этом остановиться.

Имеете хорошую память, широкий кругозор и эрудированность

Сегодня вы продвигаете кондитерскую, а завтра – завод металлоконструкций. Конечно, не обязательно быть экспертом во всех областях, сейчас все можно погуглить, но широкий кругозор и эрудиция уровня «ходячая википедия» значительно облегчают и ускоряют работу.

Внимательность к мелочам

В продвижении сайта важна каждая мелочь, точнее, даже так: в этом деле мелочей быть не может. Незакрытые кавычки или лишние пробелы где-то в коде, одна фотография не очень высокого качества, отличающийся шрифт на одной из страниц или грамматические ошибки, конечно, не опустят ваш сайт сразу с первых позиций на сотые. Но в сумме все это может негативно сказаться на продвижении и конверсии.

Терпеливость

Вывод в топ сайта – дело не быстрое. Для нового ресурса это может занимать 6–8 месяцев. Даже на старом сайте улучшения могут стать заметны только после 2–3 недель работы с ним. Это связано со скоростью обновлений поисковых систем, на которые повлиять seo-специалист не может. Остается только набраться терпения и не бросать заниматься сайтом, иначе все усилия пропадут зря.

Сеошник – интроверт или экстраверт?

Во многих статьях, посвященных теме «какими качествами должен обладать seo-специалист», пишут, что нужно быть коммуникабельным, уметь себя продавать. Так можно сказать про любого фрилансера: хоть про дизайнера, хоть про программиста. Если таких статей начитается человек, который хочет стать фрилансером и выбирает себе профессию, то может подумать: «Хм, я интроверт, именно поэтому хочу пойти в свободное плавание, чтобы не общаться с начальством, с коллегами, которые мне неприятны, больше заниматься самой работой и творчеством, а тут опять мне говорят, что нужно быть этаким коммуникабельным рубаха-парнем. Так куда же мне податься? Не ночным сторожем же идти!».

Правда в том, что невозможно быть активным «болтуном» с миллионом друзей и при этом заниматься интеллектуальной работой, требующей большой сосредоточенности. Эта профессия, как, например, и обязанности программиста или верстальщика, больше подходит для усидчивых интровертов, чем для активных экстравертов. Часто seo-специалисты работают с аккаунт-менеджерами, которые берут на себя функции поиска и общения с клиентами, чтобы сам оптимизатор мог полностью сосредоточиться на своем искусстве (или науке ).