Знаете ли вы, что 93% покупок в Интернете начинаются с поиска в поисковых системах? Более того, 81% людей, прежде чем совершить крупную покупку, проводят определенное исследование в Интернете. Поисковые системы обеспечивают на 300% больше трафика на сайты, чем социальные сети. Причем на органические результаты поиска приходится 51% трафика, в то время как на социальные сети — только 5%. Поисковая система, которой пользуется большинство людей, — это Google (более 63% всех поисковых запросов выполняется с помощью Google по сравнению с Bing, Yahoo, Yandex и другими поисковыми сайтами). Давайте обсудим, как получить больше трафика с Google.
Google учится каждый раз, когда пользователь выполняет поиск через Google Search, и стремится как можно быстрее дать ответы на вопросы каждого пользователя.
Помогает ли ваш сайт Google помочь пользователям поисковой системы? Если да, то Google вознаградит вас большим количеством трафика. Ваш сайт — это живой, дышащий организм, и каждое обновление, которое вы вносите в него, помогает Google понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.
Что нужно сделать, чтобы произвести хорошее впечатление на Google?
Вот несколько пунктов, которые необходимо сделать, чтобы убедиться в том, что Google любит вас.
Ускорьте загрузку вашего сайта
Исследования показывают, что 25% посетителей уходят с веб-страницы, которая загружается более четырех секунд. Количество отказов увеличивается на 50%, если загрузка сайта занимает две секунды, а конверсия снижается на 12% за каждую дополнительную секунду загрузки сайта.
Как сделать свой сайт быстрее? Начните с понимания того, как Google воспринимает ваш сайт, используя бесплатный инструмент Google PageSpeed Insights:
Google Page Speed — это инструмент, позволяющий убедиться в быстродействии вашего сайта на всех типах устройств, будь то настольный компьютер, смартфон или планшет.
Просто введите URL-адрес вашего сайта, и Google проанализирует его. Вы получите информацию о действиях для настольной и мобильной версий вашего сайта. Вы получите рекомендации по возможной оптимизации, которая уже была проведена. Вы получите оценку и рейтинг для мобильной и десктопной версии.
Узнав свой результат, вы сможете понять, какие категории вам необходимо улучшить. Получив базовые данные, вы поймете, на чем следует сосредоточиться.
Помимо Google, можно использовать такие бесплатные инструменты, как GTmetrix и Dareboost.
Оптимизировать изображения на сайте
Одним из направлений повышения скорости загрузки сайта является оптимизация изображений. Ниже приведены некоторые шаги, которые необходимо предпринять для этого.
Найдите бесплатные изображения
На лучших сайтах изображений можно найти бесплатные высококачественные фотографии, использующие лицензию creative commons zero (CC0), которая означает отказ от прав собственности и отсутствие необходимости указывать авторство.
Обрезка и изменение размеров изображений
Используйте бесплатные программы редактирования, например Pixlr X, для изменения размеров и обрезки изображений через веб-браузер. Вам не придется приобретать лицензию на Adobe Photoshop, вы можете использовать онлайновый редактор изображений, например, вы можете быстро исправить изображение, добавить творческие эффекты и границы.
Сжатие изображений
Бесплатные инструменты сжатия изображений, такие как TinyPNG, позволяют уменьшить размер файла без ухудшения качества изображения. После сжатия изображений их можно загрузить в систему управления веб-контентом WordPress.
Другие шаги, которые можно предпринять, — это использование кэширования браузера и минимизация ресурсов, таких как HTML, CSS и JavaScript.
Google утверждает, что скорость страницы является одним из факторов алгоритма ранжирования поисковых страниц, поэтому с этого стоит начать.
Сделайте свой сайт адаптивным на любом устройстве
Сегодня мы проводим 70% времени в Интернете с помощью телефонов. Ежедневно на мобильных устройствах выполняется больше поисковых запросов, чем на настольных компьютерах. Более того, 94% всего поискового трафика с мобильных и планшетных устройств приходится на Google.
Люди, владеющие смартфонами, пользуются поисковыми системами не реже одного раза в день, а 40% мобильных посетителей покинут ваш сайт, если его загрузка займет более 3 секунд. Поскольку все больше людей выходят в Интернет с мобильных устройств, разработка веб-сайта для мобильных устройств имеет решающее значение для обеспечения высокого качества обслуживания пользователей.
Как сделать свой сайт более удобным для мобильных устройств?
Начните с бесплатного инструмента Google под названием Mobile-Friendly Test:
Этот инструмент показывает, как посетители используют ваши веб-страницы на мобильных устройствах. Вы вводите URL-адрес своего сайта и видите, как оценивается ваша страница. Узнав свой результат, вы сможете понять, в каких направлениях вам следует улучшить работу.
В целом следует знать, что пользователи мобильных устройств ориентированы на достижение целей и ожидают, что смогут быстро и легко их достичь. Не заставляйте их жать на кнопки, чтобы увеличить изображение. Не делайте навигацию или элементы, к которым нужно прикасаться, маленькими или слишком близко расположенными друг к другу. Чтобы оптимизировать работу с мобильными устройствами, компании переходят на отзывчивый дизайн веб-сайтов.
Что такое отзывчивый дизайн сайта?
Отзывчивый веб-сайт позволяет сайту адаптироваться к размеру любого экрана, на котором он просматривается с любого типа устройства. Другими словами, посетители вашего сайта не заметят особой разницы, если они будут смотреть на него с экрана мобильного или настольного компьютера.
Зачем использовать отзывчивый дизайн сайта?
До появления отзывчивого дизайна компаниям приходилось создавать две версии своего сайта: одну для мобильных устройств, другую для настольных. Многие компании делают это и сегодня, но это трудоемкий процесс, требующий большого количества времени на поддержку и обеспечение единства двух версий.
С помощью отзывчивого сайта можно обеспечить готовность сайта для всех устройств, что позволяет снизить затраты на поддержку сайта, обеспечить удобство работы с ним и улучшить его поисковую оптимизацию (SEO) (Google рекомендует это делать).
Если вы создадите отзывчивый сайт и избежите наиболее распространенных ошибок, которые допускают веб-мастера при проектировании для мобильных устройств,
Сделайте свой сайт безопасным
Компания Google заявила, что SSL теперь является фактором ранжирования в алгоритме поиска. Что это означает? Если ваш сайт не поддерживает SSL, то другой сайт, имеющий SSL, может обойти вас по рейтингу, вы подорвете доверие своих посетителей и привлечете к себе нежелательное внимание.
Что такое SSL?
SSL расшифровывается как secure sockets layer (уровень защищенных сокетов). Это технология, обеспечивающая конфиденциальность всех данных, таких как пароли, информация о кредитных картах и другие персональные данные, передаваемые между веб-сервером и браузером, и гарантирующая защиту от хакеров.
Как узнать, есть ли на вашем сайте SSL?
Если посмотреть на URL-адрес вашего сайта, содержит ли он «https://» с добавленной к нему буквой «s»? Или просто «http://» без буквы «s»? Веб-сайты, поддерживающие протокол SSL, содержат эту дополнительную букву «s» к «http».
Полезным инструментом является программа HubSpot’s SSL Checker. Он позволяет определить степень безопасности без необходимости посещения веб-сайта.
Если вы используете браузер Google Chrome, вы сможете увидеть, является ли сайт безопасным или нет.
После ввода в браузер URL-адреса веб-сайта вы увидите красное предупреждение «Not Secure» рядом с веб-сайтами, не сертифицированными по протоколу SSL. Для сайтов, защищенных с помощью SSL, надпись «Secure» будет выделена зеленым цветом.
Как защитить свой сайт с помощью SSL?
Одним из первых шагов является определение типа сертификата (или сертификатов), необходимого для вашего сайта (сайтов), и их количества. Например, вы можете размещать контент на нескольких платформах или на разных доменах или поддоменах.
Почему следует переходить на HTTPS?
Google выделяет три основные причины перехода: данные, передаваемые по протоколу HTTPS, защищены с помощью протокола Transport Layer Security (TLS), который обеспечивает шифрование, целостность данных и аутентификацию.
Шифрование защищает данные пользователей от посторонних, поэтому, пока пользователь просматривает ваш сайт, никто не сможет увидеть его действия на веб-странице или украсть его информацию.
Целостность данных — это когда данные не могут быть изменены или повреждены во время передачи.
Аутентификация подтверждает, что пользователи общаются именно с вашим сайтом, а не с другим, и защищает от атак типа «man-in-the-middle attacks», что повышает доверие к вашим посетителям.
Означает ли HTTPS, что ваш сайт безопасен?
Нет, HTTPS не защищает ваш сайт от атак. Он по-прежнему может быть уязвим для атак на понижение рейтинга, например, Cross-Site Scripting, SSL/TLS, Heatbleed, Poodle, Logjam, взлома сайта, сервера или сети, уязвимостей программного обеспечения, атак методом перебора и распределенных атак типа «падение сайта» (DDOS) атака.
Какие проблемы могут возникнуть при переходе на HTTPS?
К числу проблем, которые могут возникнуть при переходе на HTTPS, относятся препятствование Google просмотру HTTP-версии сайта или препятствование просмотру сайта в целом, проблемы дублирования контента, когда отображаются как HTTPS-, так и HTTP-версии страниц, а также различные версии страниц, отображаемые на HTTP и HTTPS. Как этого избежать мы писали в этой статье.
Внедрение HTTPS или SSL — процесс непростой, но если вы это сделаете, то Google полюбит ваш ресурс, и ваши посетители тоже.
Обязательно добавляйте свежий, качественный и длинный контент
Google любит частые обновления. Проще говоря, если вы часто обновляете свой сайт качественным и свежим контентом, поисковые системы будут любить вас за это. Исследования показывают, что публикация нового контента приносит больше трафика.
Оценка новизны
Оценка новизны веб-страницы зависит от того, когда она была опубликована (и когда Googlebot впервые узнал о ее содержимом), и со временем снижается.
Показатель новизны повышает рейтинг контента в результатах поиска, но затем снижается по мере устаревания контента. Если ваш сайт добавляет больше контента и чаще, вы можете получить более высокий балл актуальности, чем сайты, которые добавляют контент нечасто.
Когда поисковые системы чаще просматривают ваш сайт, вы можете добиться более высокого рейтинга. А когда вы публикуете новый контент, у вас появляется больше возможностей для ключевых слов.
Не забывайте обновлять старый контент
Целью добавления свежего контента должно быть не просто обновление, а польза для посетителей вашего сайта, чтобы повысить их вовлеченность, увеличить время пребывания на сайте и количество посещаемых страниц. Обновление старого контента хорошо работает для получения свежих ссылок на ваш контент.
Научитесь выбирать, какой контент следует обновлять.
Больше контента = больше ключевых слов
Если вы будете чаще добавлять контент, например, публиковать или обновлять статьи в блоге, вы будете оптимизировать его с помощью релевантных ключевых слов, которые могут привлечь новых посетителей на ваш сайт.
Используя инструменты исследования ключевых слов, вы узнаете, какие слова интересуют вашу аудиторию, как она ищет те или иные вещи и как она группирует ключевые слова.
Свежий контент повышает репутацию сайта
Чтобы стать «авторитетным» сайтом, необходимо завоевать доверие Google и Интернета с помощью своего контента. Одним из способов определить, насколько хорошо работает Ваш сайт и его содержание, является проверка рейтинга домена (domain authority), разработанного компанией Moz.
Этот инструмент позволяет предсказать, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP). По шкале от 1 до 100 баллов, причем более высокие показатели означают большую способность к ранжированию. Этот показатель может помочь вам сравнить ваш сайт с другими сайтами за определенный период времени.
Чтобы узнать свой рейтинг, введите URL-адрес своего сайта в программу Moz’s Open Site Explorer:
Помните, что чем больше информативного и ценного контента вы публикуете, тем большим рейтингом обладает ваш сайт.
Повышение ценности за счет более длинного контента
Чем больше пользы приносит ваш контент, тем выше он будет в поисковых системах. Чтобы повысить ценность контента, вы пишете более длинные материалы, поскольку так вы с большей вероятностью ответите на вопросы (и смежные вопросы) ваших посетителей.
Кроме того, вы с большей вероятностью получите больше ссылок в социальных сетях, больше обратных ссылок и конверсию по вашему призыву к действию (например, подписка на вашу рассылку по электронной почте).
Ваш контент должен состоять более чем из 3 000 слов. Более того, консультант по маркетингу и спикер Нил Патель пишет в блоге статьи объемом более 4 000 слов, и его сайт neilpatel.com посещают в среднем 100 000 человек в месяц.
Компании Buzzsumo и OkDork исследовали количество социальных ссылок на более чем 100 млн. статей.
Другими словами, чем длиннее статья в блоге, тем большее количество социальных ссылок она получает.
Ответы на вопросы с помощью вашего контента
Чтобы быстро отвечать на вопросы с помощью своего контента, следует поступить так, как это сделал Маркус Шеридан. Он является одним из первых последователей контент-маркетинга и известен своей революционной маркетинговой стратегией ответов на вопросы своих клиентов.
Google преследует одну и только одну цель — предоставить людям наилучшие результаты поиска.
Как узнать, какие вопросы задают ваши посетители?
Наберите в Google потенциальные вопросы, которые, по вашему мнению, может задавать ваша аудитория, а затем перейдите в нижнюю часть результатов поиска и посмотрите на раздел «связанные поиски» в нижней части SERP.
Например, посмотрите на связанные поисковые запросы:
Вы можете увидеть другие вопросы, связанные с «облако vs. colocation». Если ваш контент отвечает и на эти вопросы, вы будете ранжироваться выше.
Чем быстрее вы отвечаете на вопросы ваших клиентов и потенциальных покупателей, тем больше вы нравитесь Google и вашей аудитории.
Пользователи Google хотят получить ответы на свои вопросы сейчас, они не хотят напрягаться и хотят, чтобы вы ответили на их дополнительные вопросы, которые могут возникнуть после их первоначального посещения сайта.
Добавьте видео и визуальные эффекты
Использование видеомаркетинга приводит к повышению конверсии на 4,8% по сравнению с 2,9% сайтов, не использующих видео. Видеоролики побуждают посетителей проводить больше времени на сайте и позволяют им сохранить больше информации.
Вероятность того, что хорошо оптимизированный видеоролик появится на первой странице Google, в 52 раза выше, чем текстовая статья. Насыщенный контент или любой тип контента, который может облегчить взаимодействие с пользователем, повышает вовлеченность. В дополнение к видео обязательно добавляйте в контент изображения.
Контент с изображениями получает на 94% больше просмотров.
Создание и отправка карты сайта в Google
Карта сайта — это список страниц вашего сайта, которые могут посещать пользователи. Карта сайта на языке XML (eXtensible Markup Language) — это способ объяснить поисковым системам, какие страницы были созданы на вашем сайте, что позволяет поисковым системам лучше просматривать ваш сайт.
С точки зрения поисковой оптимизации (SEO) карта сайта очень важна. Отправьте карту сайта в Google с помощью Google Search Console. Google Search Console предоставляет набор инструментов и ресурсов, например, показывает, какие страницы на ваших сайтах являются наиболее популярными, позволяет находить и исправлять ошибки сайта
Сайт без страниц 404
Разве кому-то нравится получать страницу 404, когда он надеется прочитать полезную информацию? Неработающие ссылки негативно влияют на удобство использования, а поисковые системы воспринимают многочисленные неработающие ссылки как признак запущенности сайта, что отрицательно сказывается на SEO-рейтинге.
Хорошей новостью является то, что не обязательно просматривать каждую страницу своего сайта, чтобы вручную проверить ссылки. При желании можно воспользоваться приложениями и инструментами для проверки неработающих ссылок.
Исправлять неработающие ссылки в контенте следует с помощью таких инструментов, как Dead Link Checker.
Этот инструмент поможет вам увеличить посещаемость сайта и повысить конверсию.
Если вы примените к вашему сайту наши рекомендации, Google полюбит ваш ресурс и вознаградит большим количеством трафика. Помните, что ваш сайт — это живой и дышащий организм. Каждое обновление, которое вы вносите на него, помогает Google понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом
