Когда первые модели искусственного интеллекта стали доступны рядовому пользователю, сначала тревогу забили копирайтеры. А вдруг до актуальности профессии остались считанные дни? Но дни шли, а все, кто занимается текстами, постепенно начали использовать нейросети.
SEO-специалисты в свою очередь также начали автоматизировать определенные процессы. Особенно работу с ключами и тегами. Но к текстам, сгенерированным с помощью ИИ, некоторые вебмастера до сих пор относятся с опаской.
Сложнее всего заказчикам, которые оплатят весь этот банкет. Часть согласилась на категорический запрет использования ИИ в любом виде. Другие говорят, что можно, если осторожно.
Как ИИ-тексты влияют на SEO и стоит ли отрубить если не руки, то пальцы копирайтерам, тайно общающимся с ChatGPT, — подробно разберем в этом материале.
Влияние на ранжирование в поисковых системах
Создавать тексты с помощью искусственного интеллекта намного быстрее. Но как это повлияет на результаты поисковой выдачи вашего контента? Google четко дает понять, что сам факт использования ИИ не является преступлением.
Если использовать ИИ как средство для поиска информации, делать фактчекинг и редактировать полученный текст так, чтобы он стал актуальным, оригинальным и полезным, очевидно, алгоритмы Google будут нормально его воспринимать. Итак, создавая тексты с помощью искусственного интеллекта, следует придерживаться формулы EEAT. То есть, ваш контент всегда должен быть:
- полезным;
- экспертным;
- опубликованным на авторитетном сайте;
- вызывающим доверие.
К сожалению, тексты от ИИ далеко не всегда соответствуют этим требованиям. Мало того, в интернете уже есть множество статей, на 100% или частично созданных искусственным интеллектом. И чтобы победить в этой конкурентной борьбе, нужно выгодно выделяться.
Фактчекинг (от англ. fact-checking — проверка фактов) — это процесс проверки достоверности и точности информации. Цель фактчекинга — выявить правдивость утверждений, которые появляются в новостях, социальных сетях, выступлениях политиков и других источниках.
Почему нельзя полностью доверять ИИ
Некоторые модели ИИ не могут распознать, корректную ли информацию они находят во всемирной сети. А значит, могут предлагать неточную, ненадежную и даже предвзятую информацию.
К примеру, ChatGPT ограничивается данными, актуальными до определенной даты. Когда-то это был конец 2021 года, сейчас октябрь 2023. Так что делать фактчекинг обязательно нужно. Данные стоит сверять хотя бы с Википедией или официальными сайтами компаний.
Сам по себе факт ошибки не так страшен. Особенно, если ее не никто не заметит. Но для Google в приоритете текстовые материалы с более актуальной информацией. Следовательно, негативные последствия неизбежны и это может быть:
- снижение позиций в результатах поисковой выдачи;
- уменьшение количества потенциальной аудитории и сокращение объемов трафика;
- потеря доверия аудитории;
- снижение авторитета сайта;
- отказ поисковых роботов от индексации новых страниц.
Возникает также вопрос дублирования контента. Просто представьте, что тысячи специалистов задают ИИ один и тот же вопрос. Гугл легко может признать текст с такой информацией неоригинальным и некомпетентным. Итак, сам по себе текст, сгенерированный с помощью ИИ, неплохой, но если совместить его с человеческим опытом и экспертностью, результат будет намного лучше.
Правильная политика использования ИИ
Будьте честными с пользователями вашего контента. Если на первом этапе написания статьи ИИ помог создать заголовки, почему бы не сказать об этом где-то в конце текста? Вы же ссылаетесь на официальные источники Google, Википедию или сайты научных организаций, которые делают различные исследования.
Не позволяйте ИИ менять ваше мнение просто потому, что так легче, быстрее и проще. Больше всего это касается проектов, которые построены и развиваются вокруг личного бренда. Фолловерам нужно чувствовать ваш личный и неповторимый стиль, слышать индивидуальное, пусть и не всегда корректное, мнение. В противном случае личный бренд просто перестанет быть интересным на фоне более усердных конкурентов.
Следите за развитием ИИ и процессами, которые он выполняет лучше других. К примеру, уже сейчас тот же ChatGPT создаст черновик плана любой статьи за несколько секунд. И это значительно ускорит работу всех причастных к разработке контента с минимальными рисками негативной оценки от Google.
Как еще ИИ может улучшить SEO, не создавая дополнительных рисков для интернет-ресурса, рассмотрим далее.
Как ИИ может улучшить SEO
- Вот четыре наиболее удачных и проверенных способа улучшить тексты с помощью ИИ:
- Правки — уже сейчас ИИ может почти полноценно заменить редактора. Он точно найдет опечатки, орфографические ошибки и поможет с пунктуацией.
- SEO-оптимизация — можно просто написать текст на какую-то тему и поставить ИИ задачу оптимизировать материал под определенное количество ключевых слов.
- Улучшение качества текста. Например, если материал написан слишком длинными предложениями или очень официальным языком, искусственному интеллекту можно поручить разбить предложения на более короткие или изменить тон или стилистику без потери качества материала.
- Ориентация на целевую аудиторию. Так, вы можете поставить ИИ задачу подобрать фразы или слова, хорошо знакомые целевой аудитории, и вставить их в текст так, чтобы все выглядело максимально естественно.
Кроме того, если предоставить ИИ определенные данные, он сможет проанализировать, как именно ваша целевая аудитория взаимодействует с контентом, выявить слабые места в контент-стратегии и помочь улучшить их.
Ну а если вам нравится работать с искусственным интеллектом регулярно, его можно постепенно научить писать тексты в вашем стиле, согласно редакционной политике блога или по принципам tone of voice компании. Все, что для этого нужно, — давать нейросети постепенную обратную связь, а она будет совершенствоваться на своих ошибках.
Какие SEO-задачи уже автоматизирует ИИ
ИИ уже умеет делать так много, что его просто нецелесообразно использовать только для поиска материала или генерации несложных участков текста. Вот какие задачи вы можете поставить перед искусственным интеллектом прямо сейчас:
Подобрать ключевые слова на определенную тему
Нейросеть за несколько секунд сориентируется, какие ключевые слова и фразы чаще всего использует ваша целевая аудитория. Это поможет добавить в текст сверхважные термины, которые сразу сложно отобрать, даже если вы пользуетесь проверенными инструментами подбора ключевых слов.
Спрогнозировать популярность ключевых слов
Например, нейросеть может подсказать, какие из выбранных ключевых слов будут такими же популярными и актуальными в будущем, учитывая исторические данные и тренды. Это позволит создавать контент, популярность которого будет более длительной.
Проанализировать конкурентоспособность ключевых слов
Например, определить, насколько сложно будет ранжироваться по тем или иным словам и фразам с учетом конкуренции и готового контента. Это поможет выбрать те слова и фразы, за которые стоит будет бороться в первую очередь.
Так что обходиться только ChatGPT не обязательно, ведь есть еще и специализированные инструменты для анализа ключевых слов:
Google Keyword Planner — прогнозирует поисковый трафик на основе анализа исторических данных.
Ahrefs — дает рекомендации, учитывая конкуренцию и потенциальный трафик.
SEMrush — анализирует большие объемы данных по ключевым словам, обратным ссылкам и органическому поисковому трафику.
Если использовать все инструменты комбинированно, шансы получить наиболее конкурентоспособное семантическое ядро возрастают.
Проанализировать структуру сайта
И не только определенный контент, но и URL, метатеги и заголовки. А значит, может выдавать рекомендации по улучшению этих элементов.
Дать рекомендации по заголовкам
Причем на всех уровнях: H1, H2, H3 и ниже. Релевантные заголовки помогают людям и поисковым роботам лучше ориентироваться на странице, понимать ее структуру. Поэтому рейтинг и популярность такого контента будет расти.
Кроме этого, ИИ точно подскажет, где и как лучше вписывать конкретные ключевые слова и фразы, а также поможет:
- улучшить внутреннюю перелинковку;
- проанализировать и обновить метаданные на старых страницах
- отследить особенности поведения посетителей на вашем сайте.
Где ИИ недорабатывает в текстах
Стоит отметить, что ИИ не будет сразу учитывать особенности языка бренда или специфическую подачу какого-то популярного блогера. Для этого нейросеть нужно поэтапно обучать. Но и в таком случае о 100% замене квалифицированного человеческого труда речь не идет.
Итак, если просто попросить ИИ написать текст на определенную тему, скорее всего, по умолчанию, вы получите неоригинальный и точно не креативный результат. Он не откликнется целевой аудитории, особенно, если такого контента будет слишком много.
Согласитесь, мало кого поразишь таким текстом:
«Психолог ПТСР специализируется на диагностике и лечении посттравматического стрессового расстройства, используя методы когнитивно-поведенческой терапии, экспозиционной терапии и других техник для уменьшения симптомов тревоги, депрессии и флешбеков. Они также помогают пациентам развивать стратегии преодоления стресса, улучшать эмоциональную регуляцию и восстанавливать качество жизни после травматических событий».
Подать материал стоит проще, более дружелюбно и креативно:
«Знаешь, я помогаю людям, которые пережили что-то страшное — войну, потерю близких или жилья научиться жить дальше без постоянного страха и паники. Использую психологические приемы, чтобы они меньше нервничали и могли снова наслаждаться жизнью даже после тех ужасов».
К сожалению, ИИ до сих пор иногда выдумывает факты. Технология нейросетей еще не понимает нюансов и контекста во многих темах. Так что, если сегодня вы пишете о пластиковых окнах, а завтра о лечении гипертонии, «подловить» нейросеть на использовании не совсем правдивой информации будет сложно. Но поверьте, заказчик точно оповестит вас об этом в ближайшее время, сразу после проверки текстов.
Поэтому в вопросах поиска информации не стоит полагаться только на ИИ. Изучайте авторитетные отечественные и иностранные сайты, видеоролики на YouTube. Это позволит получить полную информационную картину по конкретному вопросу и не волноваться за качество контента.
Кроме этого существует так называемая «этическая» проблема с ИИ. Если два человека примерно одновременно в разных местах поставят ИИ один и тот же вопрос, они получат примерно одинаковый, или даже идентичный ответ. И вы ничего не можете с этим сделать, кроме как добавить в текст немного собственного стиля и экспертной информации. Только это поможет удержать внимание посетителей сайта и соцсетей.
Только представьте, сколько людей именно сейчас задают точно такой вопрос, чтобы поделиться сверхважной информацией в интернете, которую, конечно, могут найти только они:
«В 2024 году самые популярные телефоны включают iPhone 15 Pro Max и Samsung Galaxy S24 Ultra. iPhone 15 Pro Max, оснащенный титановым корпусом, улучшенной камерой и USB-C, является одним из самых технологичных смартфонов на рынке, что делает его идеальным выбором для тех, кто ценит высокую производительность и надежность. Samsung Galaxy S24 Ultra, со своим плоским экраном, большой батареей и инновационными функциями на основе искусственного интеллекта, также остается среди лидеров, привлекая внимание пользователей своими передовыми технологиями и великолепным дизайном».
Риски использования ИИ для создания текстов
Остерегайтесь плагиата
Начнем с самого простого. Фактически нейросеть — это мастер идеального рерайта и красивого воровства. Ведь она использует для ответов на запросы только контент, существующий в сети. Поэтому не стоит ожидать от ИИ оригинальных, креативных идей или удивительной смысловой уникальности.
Так что, чтобы не получить санкции от поисковых алгоритмов или заказчика, лучше на всякий случай пользоваться сервисами проверки на выявление ИИ-контента.
Контролируйте качество
У ИИ непроработанный контроль качества на этапе создания контента, а значит никто не застрахован от проблем с грамматикой и структурой текста. Обычно добрая половина запрошенного материала требует доработки и редактирования. А вот еще несколько возможных сюрпризов от ИИ:
- несоответствие текста и содержания;
- смысловые повторы в одном абзаце или предложении;
- изменение стиля, формата изложения материала;
- предложения, которые на 100% состоят из воды.
Остерегайтесь зависимости
Наверное, исследований на эту тему еще нет. Но ИИ в определенной степени вызывает зависимость. Согласитесь, зачем тратить 30-60 минут на поиски информации в Google, если нейросеть предоставит нужные ответы за несколько секунд? К этому очень быстро привыкаешь.
Таким образом легко переложить на нейросеть начальные этапы создания почти всего контента. В результате автор теряет креативность, собственное лицо, параллельно снижается качество человеческого контроля. А значит, исполнитель начинает производить однотипный, гораздо менее интересный и эффективный контент.
Проблема конфиденциальности данных
Нейросети ежесекундно обрабатывают огромные объемы данных. Откуда же знать, что ИИ не нарушил при этом какой-то закон о конфиденциальности или персональных данных? И можно ли быть уверенным, что определенная ответственность за нарушение требований конфиденциальности не ляжет на вас или вашу компанию после сотрудничества с ИИ в направлении создания контента? Пока никто такого не гарантирует.
Качественно и дорого
Если вы возьмете на работу человека без опыта написания текстов и покажете, как просто все делать с помощью ИИ, сгенерированный материал получится такого же низкого качества, как и тексты, написанные без нейросети. Чтобы повысить производительность и качество генерирования контента через ИИ, нужно хотя бы приобрести самую новую платную версию. А также нанять опытного промпт-инженера или отправить кого-то из команды на соответствующие курсы. Надо ли говорить, как внимательно необходимо просчитывать стоимость таких инвестиций?
Как поисковые системы реагируют на ИИ-контент
Поисковые системы постоянно адаптируются к новым технологиям и трендам в создании контента, включая тот, который создан искусственным интеллектом. Вот 10 примеров, как поисковые системы могут реагировать на созданный нейросетью контент, в зависимости от его качества:
1. Поисковые системы отдают предпочтение полезному контенту независимо от того, создан он человеком или ИИ. Важными факторами являются соответствие запросам пользователей, глубина информации и четкость изложения.
2. Поисковые системы снижают рейтинг контента, созданного ИИ, если он является дубликатом или плагиатом другого контента. Оригинальность остается ключевым фактором.
3. Алгоритмы поисковых систем определяют неестественный текст или текст с низкой читабельностью, характерный для контента, созданного ИИ без надлежащей редактуры.
4. ИИ-контент, оптимизированный под поисковые запросы, может быть эффективным, но чрезмерное использование ключевых слов негативно влияет на результаты выдачи.
5. Поисковые системы учитывают авторитетность источника. Контент, созданный ИИ и размещенный на авторитетных сайтах, может ранжироваться выше.
6. Google и другие поисковые системы разрабатывают политики для определения и маркировки созданного ИИ контента, чтобы избежать дезинформации и обеспечить прозрачность.
7. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы для обнаружения контента, созданного ИИ, чтобы обеспечить релевантность и качество результатов поиска.
8. Поисковые системы учитывают поведенческие факторы, такие как время пребывания на странице и показатель отказов. Если контент, созданный ИИ, не удерживает внимание пользователей, его рейтинг снизится.
9. ИИ может создавать контент для специфических ниш или аудиторий, который будет полезен для определенных поисковых запросов.
10. Поисковые системы используют алгоритмы машинного обучения для автоматического обнаружения контента, созданного ИИ, особенно, если он не соответствует стандартам качества.
Итак, хорошая новость для заказчиков текстов все же есть. Google и другие поисковые системы направляют много усилий на то, чтобы контент, даже созданный с помощью нейросетей, оставался полезным, экспертным и интересным для пользователей. Профессия копирайтера все же не исчезнет уже завтра, потому что человек умный может создавать качественный контент с помощью ИИ или без него. А вот нейросети пока что от нас зависимы.
Основные тренды ИИ-контента и SEO на 2024-2025 год
Попробуем кратко и по существу:
ИИ учится, становится более умным и остроумным. А значит, популярность видео, аудио и других форматов контента, созданных с помощью нейросетей, стремительно растет. Аватары станут настоящей фишкой, а еще заметно разгрузят руки и головы многим экспертам. Ну и, наверное, помогут пробить очередной финансовый потолок.
В борьбе за первые места в поисковой выдаче просто путем генерации больших объемов контента постепенно начнут побеждать те, кто грамотно использует ИИ. Но привлекать нейросети надо очень пристально, полностью полагаться на них в разработке контента еще рано.
Персонализация и аутентичность станут новым трендом конкурентной борьбы. На фоне тысяч сайтов с текстами от ИИ, которые будут пересказывать одни и те же мысли, любая попытка поделиться уникальной историей и рассказать ее от сердца будет иметь огромный успех.
Реальный опыт пользователей приобретет чрезвычайно высокую ценность. Google уже активно работает над тем, чтобы подчеркивать в сети ответы на поисковые запросы от ИИ. Составить достойную конкуренцию этому вам поможет только умение вкладывать в основу контента уникальный, полезный и интересный другим опыт пользователя.
Качество контента станет приоритетом. К сожалению, еще не все понимают, что ИИ придумали не для того, чтобы экономить время и зарабатывать дополнительные деньги. Главная цель — создавать контент под определенные группы целевой аудитории, который максимально соответствует их ожиданиям, интересам и предпочтениям.
Резюмируем
Что имеем в итоге? Сам по себе искусственный интеллект не является первоисточником происхождения плохих текстов в интернете. Они были до него, есть сейчас и будут в дальнейшем. Даже если в будущем ИИ умрет, а вместо него появится какая-то более крутая и прогрессивная штука.
Можем ли мы ускорить свою работу, улучшить тексты и их SEO-оптимизацию с помощью ИИ уже сегодня? Безусловно, да. Почему мы должны, как в средневековье, открещиваться от очередного достижения научно-технического прогресса? Которое, в отличие от многих из нас, старательно учится, чтобы завтра стать лучшей версией себя в прямом смысле этого слова.
