В условиях постоянно меняющегося рынка интернет-маркетинга и поисковой оптимизации (SEO) размещение ссылок на сайт на внешних площадках оказывает огромное влияние на его ранжирование и доверие в сети. Размещение ссылок играет важнейшую роль в увеличении репутации сайта и привлечении органического трафика. Однако не все способы размещения ссылок одинаковы. В этой статье мы рассмотрим все «за» и «против» размещения ссылок, а также разберем стратегию для достижения оптимальных результатов и возможные негативные последствия со стороны поисковых систем.
Важность ссылок
Ссылки служат связующим звеном между различными сайтами, помогая пользователям и поисковым системам ориентироваться на просторах Интернета. Когда на ваш сайт ссылаются другие надежные сайты, это сродни голосу доверия или одобрения ресурса. Поисковые системы интерпретируют эти ссылки как показатель надежности и релевантности вашего сайта, что влияет на его рейтинг в поисковой выдаче.
Как эффективно размещать ссылки
Качество превыше количества
Важно понимать, что при продвижении сайта необходимо держать фокус на получении ссылок с высококачественных, релевантных сайтов в вашей тематике. Несколько надежных ссылок более ценны, чем многочисленные ссылки из низкокачественных источников, форумов и других менее трастовых сайтов.
Естественный и релевантный контекст
Поисковые системы научились определять органическую ссылку от покупной. При размещении, включайте свои ссылки в естественный цикл контента с правильным анкором. Избегайте использования типового текста ссылок, вместо этого выбирайте фразы с описанием и относящиеся к контексту, которые добавляют ценность для читателя.
Гостевой блог
В сети есть ресурсы, которые практикуют написание «гостевых» постов. Возможно, есть популярный сайт в вашей нише позволяющий получить качественные обратные ссылки и зарекомендовать себя в качестве эксперта в данном направлении. Убедитесь, что ваши посты для «гостей» содержат ценные идеи и информацию. Например, есть блог Google в котором можно разместить тематическую статью и открытую ссылку на ваш ресурс.
Вовлечение социальных сетей
Размещение вашего контента в социальных сетях не только повышает его узнаваемость, но и способствует распространению и потенциальному размещению ссылок с получением трафика на ресурс с широкой аудитории социальной сети.
Ошибки, которые следует избегать
Избегайте покупных ссылок, так как по факту это нарушает правила поисковых систем и может привести к серьезным последствиям. Платные ссылки часто бывают низкого качества и могут нанести ущерб репутации вашего сайта. Покупая ссылку помните, что ее необходимо проверить по ряду критериев: траст, спам, АГС, присутствие в биржах, проверка на историю домена, визуальный контент, ssl. Чем ниже стоимость, тем хуже ресурс, но бывает и наоборот.
Воздержитесь от чрезмерного использования одного и того же анкорного текста. Разнообразьте анкорный текст, чтобы он выглядел естественно и не вызывал штрафных санкций со стороны алгоритмов поисковых систем.
Термин «анкор» (или «текстовый анкор») относится к видимому тексту или фразе, который служит как кликабельное поле для перехода по ссылке. Анкор содержит текст или слова, на которые пользователь может кликнуть, чтобы перейти на другую веб-страницу или ресурс.
Избегайте ферм ссылок и нерелевантных сайтов, закупая ссылки по такой методике. Такие ссылки могут негативно повлиять на ваши усилия по продвижению сайта и даже привести к тому, что ваш сайт будет признан как спам с блокировкой.
Термин «фермы ссылок» (или «ссылочные фермы») относится к практике, при которой создаются большие объемы искусственных ссылок на веб-ресурсы с целью манипулирования поисковыми системами и улучшения позиций этих ресурсов в результатах поиска.
Размещение вашего сайта в низкокачественных каталогах или на сайтах, содержащих спам, может привести к негативному восприятию со стороны поисковых систем. В сети много сервисов, которые предлагаю бесплатные аудиты вашего сайта, стоит только указать ссылку на ресурс. Вы получаете не только чек-аудит, но и бесплатную ссылку на ваш ресурс. Такие ссылки как правило некачественные и только понизят позиции вашего сайта в поиске.
А вы знали? Что можно отказаться от ссылок. Вы можете указать список ссылок на ваш ресурс, которые по вашему мнению только ухудшают «ранж» вашего ресурса, и рассказать об этом google. Гугл перестанет учитывать ваш список и выкинет их из индекса.
Стратегия успеха
- Совершенный контент
Создание высококачественного, информативного и увлекательного контента на вашем сайте является фактором успешного построения ссылок. Если ваш контент ценен, другие сайты с большей вероятностью будут ссылаться на него, а поисковые системы быстро проиндексируют контент для поисковой выдачи.
- Построение связей
Публикуйте статьи в блогах и социальных сетях в вашей ниши, создайте группы. Налаживание связей может привести к естественному размещению ссылок.
- Анализ конкурентов
Изучите профили ссылок ваших конкурентов, чтобы выявить потенциальные возможности размещения ссылок. В сети есть инструменты, которые помогают это сделать, самый доступный и бесплатный – кабинет веб мастера в bing. Проанализируйте ресурс, проверьте его на качество и разместите ссылку аналогично как конкурент.
- Построение битых ссылок
Найдите неработающие ссылки на соответствующих сайтах и предложите свой контент в качестве замены. Это беспроигрышный вариант: вы предлагаете решение, а они предоставляют вам ценную ссылку.
- Локальные ссылки
Разместите свой ресурс в надежных каталогах. Например, в Яндекс бизнес, после размещения вы получите открытую ссылку на ресурс с Яндекса.
Потенциальные последствия при манипуляции ссылками
Несмотря на то что эффективное размещение ссылок может значительно улучшить SEO-показатели вашего сайта, неправильная практика может привести к негативным последствиям со стороны поисковых систем. И здесь стоит понимать, что стратегия развития которую вы выберите может принести разные результаты.
Поисковые системы могут наказать ваш сайт за участие в схемах по размещению ссылок, покупку ссылок или использование манипулятивных тактик. Размещение некачественных или нерелевантных ссылок может привести к снижению рейтинга в поисковой выдаче, что негативно скажется на видимости вашего сайта в Интернете. Поисковые системы перестанут индексировать сайт и начнут активно выкидывать ваши страницы из индекса.
В особо серьезных случаях поисковые системы могут вообще исключить ваш сайт из своего индекса, сделав его практически невидимым в результатах поиска и наложить «скрытый бан».
И в заключение: грамотное размещение ссылок с внешних площадок является одним из важнейших аспектов современного SEO. Это один из инструментов для привлечения органического трафика с поисковых систем. Качественные ссылки помогут в продвижении вашего ресурса, тестируйте свои кейсы, вырабатывайте свою стратегию и результат не заставит себя долго ждать.
