Решили узнать как создать ссылку с анкором и как это сделать? Да, бывают ссылки и без анкора. Давайте узнаем, что такое на самом деле анкор и как он важен в контексте ссылки на сайт.
Текстовые элементы, по которым скрываются гиперссылки, ведущие на конкретные страницы сайтов, имеют значительное влияние. Эти элементы называются анкорами и считаются важнейшей частью поисковой оптимизации. В данной статье мы подробно рассмотрим, что представляет собой анкорная ссылка, какие бывают её разновидности и какие основные правила её формирования следует учитывать.
Определение анкора ссылки
Анкор (от англ. anchor — якорь, привязка) — это кликабельный фрагмент ссылки, при нажатии на который пользователь переходит на другую веб-страницу или определённый раздел текущего ресурса (якорная ссылка). Как правило, анкор выделяется синим цветом и подчёркивается при наведении курсора. Например, на представленном ниже скриншоте анкором выступает фраза — «заказываете сайт под ключ»:
Однако в разных браузерах анкорные ссылки могут отображаться по-разному. Их цвет и стиль подчёркивания легко настраиваются с помощью HTML и CSS. В HTML-коде анкорный текст размещается между тегами <a> и </a>. Основная функция анкоров — дать пользователю представление о содержании страницы, на которую ведёт ссылка. Кроме того, ключевые слова в анкоре служат одним из факторов, помогающих поисковым системам определить тематику целевой веб-страницы.
Как анкоры влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче?
Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, анализируют анкоры, чтобы лучше понимать контекст ссылки и оценивать её релевантность. Это играет важную роль в алгоритмах ранжирования. Анкорные тексты помогают поисковикам определить, о чём идет речь на целевой странице, что может повлиять на её позицию в результатах поиска.
Например, Google упоминает этот принцип в своих официальных документах, подчеркивая значимость анкоров для формирования релевантности веб-страниц.
«Большинство поисковых систем учитывают текст ссылки не только в контексте страницы, на которой она размещена, но и связывают его с целевой страницей. Это даёт несколько преимуществ. Во-первых, анкорные тексты зачастую точнее описывают содержание веб-страниц, чем сами страницы. Во-вторых, они помогают поисковым системам оценивать релевантность документов, которые невозможно проиндексировать на основе текстового контента, например, изображений, программного обеспечения или баз данных.»
Исходя из этой информации, можно предположить, что использование ключевых слов в анкорах позволяло легко влиять (а иногда и манипулировать) алгоритмами поисковых систем. До 2012 года именно так и поступали многие оптимизаторы. Однако с появлением нового алгоритма Google Penguin, а позже и алгоритма «Минусинск» от Яндекса, борьба с искусственным накручиванием анкорных ссылок стала приоритетной задачей поисковых систем. Это вынудило специалистов по SEO адаптировать свои стратегии к новым требованиям.
В глобальном смысле обновления не изменили основной принцип работы Google: анкор по-прежнему остаётся сигналом о содержании целевой страницы. Однако теперь его использование требует предельной осторожности. Чтобы избежать санкций, оптимизаторы должны применять анкорные тексты максимально естественно, сводя к минимуму использование ключевых фраз.
Таким образом, грамотное формирование анкорных ссылок помогает поисковым системам правильно определить тематику страницы. В результате она может занять более высокие позиции в поисковой выдаче, что, в свою очередь, способствует увеличению числа посетителей.
Типы анкорного текста
Прежде чем выбрать подходящие анкоры для страниц сайта, важно разобраться в их разновидностях. Ниже представлены основные типы анкорных ссылок.
Точного соответствия (или прямые)
Анкор такого типа эквивалентен ключевому слову/фразе, по которой должна ранжироваться страница. Пример:
- купить комод
- перетяжка мебели
Анкор-лист обязательно должен содержать этот тип ссылок, однако важно учитывать, что Google пристально следит за их использованием. Чрезмерное количество таких анкоров может быть расценено как попытка манипуляции и привести к санкциям за спам.
Частичного соответствия (или развернутые)
Анкоры частичного соответствия включают в себя ключевой запрос, дополненный вспомогательным текстом, что помогает сделать анкор-лист более естественным. Допускается изменение словоформ, использование синонимов, а также склонение запроса по падежам или числу.
- купить комод по доступной цене
- качественная перетяжка мебели
Этот тип анкоров способствует улучшению читабельности текста, делая его более естественным как для пользователей, так и для поисковых систем.
Безанкорные ссылки
К безанкорным относятся ссылки, не содержащие ключевых слов. Несмотря на название, анкор в таких ссылках всё же существует, но не представляет собой конкретные поисковые запросы. Это может быть:
«Голый» URL
Самой естественной формой безанкорных ссылок, вероятно, является просто вставка URL-адреса из панели браузера. Обычно, когда человек хочет поделиться ссылкой на ресурс, он выбирает именно этот способ. Поисковые системы положительно воспринимают «голые» ссылки, так как их использование реже ассоциируется с попытками манипулировать ранжированием по ключевым словам и использовать методы спама.
Выглядеть URL тоже могут по-разному:
- https://wpfl.org/
- wpfl.org
Брендовые
В этот тип анкоров входят различные вариации названия продвигаемого бренда (компании, продукта, сервиса и т.д.), что способствует увеличению его узнаваемости. Использование брендовых анкоров считается безопасной практикой, поскольку поисковые системы воспринимают их с большей лояльностью.
- Биржа фриланса
- Фриланс WordPress
Если продвигаемый бренд ассоциируется с владельцем или другой известной личностью, то использование ссылок с именем этой персоны в качестве брендового анкора также будет вполне оправданным.
Общие (указательные фразы)
Сюда относятся все фразы, которые не содержат ключевых слов или выражений, связанных с ресурсом. Такие общие фразы считаются безопасными для использования. Пример:
- узнать больше
- читать дальше
- здесь
- по ссылке
Такие ссылки будут хорошо работать, если грамотно вписать их в контекст, и тем самым объяснить пользователю, что ждет его по ту сторону ссылки.
Ссылки-изображения
Для разнообразия анкорного профиля сайта можно использовать ссылки-изображения. Когда изображение добавляется в текст с ссылкой, анкором для этой ссылки становится фраза, указанная в атрибуте alt. В HTML-коде это будет выглядеть следующим образом:
Другие варианты типизации анкоров
Анкоры также можно разделить по ключевому слову на коммерческие и некоммерческие. К коммерческим относятся все анкоры, содержащие тематические коммерческие слова, такие как «купить», «заказать», «цена» и т.д. Если ориентироваться на ранее описанные типы, то сюда входят анкоры точного и частичного соответствия.
К некоммерческим анкорам относятся все остальные, то есть те, которые не включают в себя специфические коммерческие фразы.
Советы по составлению анкоров и анкор-листов
Анкор-лист — это набор анкоров для всех страниц продвигаемого сайта. Правильное его оформление и соблюдение нескольких ключевых принципов при создании анкоров являются важной частью успешной SEO-стратегии.
Принципы оформления анкоров
Для того чтобы ссылки были более эффективными, а поисковые системы не воспринимали оптимизацию как спам, следует соблюдать следующие принципы:
Естественность
Важно всегда учитывать, что алгоритмы поисковых систем направлены на выявление попыток манипулирования анкорным текстом. Поэтому чрезмерное количество ссылок с анкорами точного соответствия может быть воспринято как излишняя оптимизация. Исходя из этого, необходимо делать анкор-лист максимально естественным для поисковых систем, стараясь в большей степени использовать безанкорные ссылки, а в меньшей — прямые и разбавленные.
Стоит отметить, что оптимальное соотношение зависит от ниши продвигаемого сайта. Чтобы правильно его определить, нужно проанализировать данные конкурентов, поскольку это соотношение может варьироваться, например, от 10% к 90% до 90% к 10%.
Релевантность целевой страницы
Обязательным условием является соответствие теме, на которую ведет ссылка. Например, если в тексте говорится, что, перейдя по ссылке, пользователь сможет выбрать лучшую кухню из МДФ, то по клику ссылка должна вести именно на страницу, где представлены кухни из МДФ.
Грамотность
Вхождение анкора в текст не должно резать глаз читателя, а наоборот выглядеть естественно и хорошо вписываться в общий поток. Да, ссылки важны для SEO, но важно убедиться, что они не мешают сути, которую нужно передать.
Наличие атрибутов ALT в изображениях
Не стоит игнорировать заполнение атрибута ALT при добавлении изображений на сайт. Он не только выполняет роль анкора, когда картинка используется как ссылка, но и помогает поисковым системам понять, что именно изображено на картинке.
Уникальность
Анкоры следует составлять как можно более уникальными, чтобы избежать как переспама, так и склеивания ссылок, что может привести к снижению позиций в поисковой выдаче. В этом случае на помощь приходят разбавленные анкоры. Они включают в себя часто используемые запросы и дополнительные слова, что помогает добавить разнообразие и делает ссылки более естественными.
Основные этапы составления анкор-листов
Составление анкор-листа — это важный и трудоемкий процесс, который невозможно полностью охватить в рамках одной статьи. Однако мы выделим основные моменты, на которые стоит обратить внимание. Поэтапно процесс можно описать следующим образом:
1. Анализируем анкор-листы конкурентов в ТОПе
Подбираем около 10-ти сайтов по нужному запросу. Для примера возьмем запрос «сделать сайт на заказ в Москве»:
С помощью сервиса Ahrefs или любого другого подобного инструмента, анализируем анкор-листы конкурентов. То есть, исследуем анкорную структуру сайтов, которые занимаются похожей тематикой.
Особое внимание следует уделить соотношению анкоров точного и частичного соответствия с остальными типами. Это соотношение станет основой при составлении нашего анкор-листа как для всего сайта, так и для отдельных его страниц. На этом этапе стоит выписать анкоры, которые могут быть полезны для адаптации под наш сайт.
Проведя анализ нескольких конкурентов, можно собрать достаточно фраз для дальнейшего использования в собственной стратегии.
2. Прописываем брендовые анкоры
В разделе выше уже упоминался этот тип анкоров, и теперь речь идет о различных вариантах названия компании (с большой или маленькой буквы, транслитом на английский и т.д.), а также имени владельца, представителя или официального лица компании. В эту категорию также входят безанкорные ссылки с разными написаниями. В зависимости от специфики сайта, таких вариаций может быть десятки. Составим несколько примеров для условной компании:
- сделать сайт на заказ в Москве WordPress
- сделать сайт на заказ в Москве Tilda
3. Связываем полученные анкоры со страницами сайта
После составления общего списка анкоров важно равномерно распределить их по страницам сайта, прописывая анкоры для каждой продвигаемой страницы. Они должны включать все ранее рассмотренные типы, с учётом того, что доля точного вхождения должна соответствовать соотношениям, установленным на основе анализа анкоров конкурентов. Главный залог успеха в создании анкор-листа — это его максимальное разнообразие.
Также важно учитывать, что на разных страницах сайта более естественно будут смотреться определённые типы анкоров. Например:
- Брендовые анкоры — на главной странице;
- Указательные (общие) анкоры — в статьях и другом информационном контенте (например, в гайдах);
- Анкоры с ключевыми словами (прямые и разведённые) — должны вести на страницы товаров/услуг или их категории.
Пройдя все эти этапы и создав качественные анкор-листы для каждой страницы, можно существенно упростить продвижение сайта через ссылки.
Что такое окружающий текст и как его правильно использовать
Окружающий текст — это текст, который окружает анкор со ссылкой. Для примера:
Синий подчеркнутый текст — анкор, остальное — окружающий текст.
Процесс подразумевает органичное внедрение ссылки в контекст, что, безусловно, играет важную роль и напрямую влияет на то, как поисковые алгоритмы интерпретируют ссылку. Наличие качественного текста вокруг ссылки является необходимым условием для повышения авторитетности веб-сайта.
Текст, окружающий ссылку, должен быть тщательно продуман, грамматически правильным и соответствовать теме. Простой набор слов здесь не подойдёт. Особенно важно следить за качеством текста, окружающего брендовые анкоры, общие анкоры и URL-адреса, так как в этих случаях контекст имеет решающее значение. Ключевые фразы для ранжирования страницы должны быть интегрированы именно в этот текст, что поможет улучшить её позиции в поисковой выдаче.
Важность окружающего текста со временем, скорее всего, будет расти. Ведь все алгоритмы поисковых систем, даже сейчас, нацелены на естественность ссылочной массы.
Резюмируем
Резюмируя, стоит ещё раз подчеркнуть важность правильно составленных анкоров для поисковой оптимизации, так как они служат важными сигналами ранжирования, что подтверждается как опытом SEO-специалистов, так и рекомендациями Google. Поэтому при разработке стратегии построения ссылок нельзя игнорировать создание анкор-профиля для продвигаемого сайта. Хорошо подобранные анкоры и грамотно написанный окружающий текст — это уже значительный шаг на пути к успешному продвижению сайта.
